Ao pesquisar por franquias para
investir, as redes do segmento de beleza, cosméticos, roupas e calçados são
algumas das principais preferências das investidoras mulheres. A informação é
do relatório “Mulheres Interessadas no Franchising”, desenvolvido pelo Guia
Franquias de Sucesso.
Segundo o levantamento, os segmentos
que mais se destacam entre as mulheres interessadas no franchising são
“Alimentação” (57,4%), “Beleza e saúde” (49,7%), “Serviços” (36,5%),
“Cosméticos e perfumes” (34,2%) e “Roupas e calçados” (31,7%). Já entre os
homens, embora “Alimentação” (56,7%), “Serviços” (45,1%) e “Beleza e saúde”
(33,2%) sejam segmentos em comum, no topo da lista de interesses aparecem
também os setores e “Eletrônicos e tecnologia (35,5%) e “Negócios e finanças”
(30,5%).
Para Bianca Oglouyan, consultora da
TEAR Franchising, a preferência das mulheres pelos mercados de beleza e moda
está relacionada à busca por investir em um segmento com o qual se
identifiquem. “Acredito que mulheres tenham mais afinidades com estes segmentos
e performam bem porque são mais atentas aos detalhes, se preocupam com o
atendimento, com a qualidade da equipe e treinamento. São mulheres que querem
empreender com segurança, tendo mais liberdade do que em um emprego formal e
buscam uma marca com a qual se identificam como consumidoras”, afirma Bianca.
A consultora da GSPP, Mércia Machado
Vergili, também vê o interesse nesses segmentos como um desdobramento do perfil
empreendedor das mulheres. “No geral, as mulheres têm o perfil mais mãos na
massa, enquanto que os homens parecem ser mais investidores. Já que elas
procuram estar à frente da operação, buscam negócios prazerosos e que possam
desempenhar, e não delegar a terceiros”, reflete Mércia.
Na prática, essa tendência se
confirma dentro de redes de franquias. No Instituto Pello Menos, rede de
franquias de depilação, por exemplo, a maior parte das unidades é liderada por
franqueadas: 67% das franquias em operação são de mulheres. Já na rede de
microfranquias de calçados Sapatilha na Sacola, 90% das unidades são de
franqueadas.
Disponibilidade de
investimento é menor entre as mulheres - De acordo com os
dados compilados, o número de mulheres interessadas em investir no franchising
ainda é menor do que o de homens: são 56% de homens contra 44% de mulheres. Dentro
deste universo, a disponibilidade de capital para investir também se diferencia
entre os dois públicos. Entre as mulheres, o percentual que busca franquias de
até 10 mil reais é maior do que entre os homens. São 57,4% das mulheres e 50,3%
dos homens com capital nessa faixa. Já entre aqueles que declaram interessados
em uma faixa de investimento acima de 200 mil reais, o percentual de mulheres é
quase cinco vezes menor que o de homens - 0,57% das mulheres para 2,5% dos
homens.
“Infelizmente ainda existe uma
disparidade muito grande entre a renda de mulheres e homens no Brasil. A renda
das mulheres brasileiras é 42,7% menor que a dos homens, segundo o Programa das
Nações Unidas para o Desenvolvimento (Pnud). Portanto, a
capacidade de investimento tende a ser menor e elas tendem a ser mais
conservadoras na decisão, principalmente dentro dessa faixa de investimento de
até 10 mil reais, em que cada real faz a diferença”, comenta Daniela Moreira,
diretora editorial do Guia Franquias de Sucesso.
O estudo
compilou dados referentes a uma base de 789 cadastros de interessados em
franquias realizados no portal Guia Franquias de Sucesso, no período de 1 de
novembro de 2018 a 31 de janeiro de 2019. A pesquisa completa
está disponível no link:
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